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从蒙眼狂奔到一地鸡毛 无人轻型货架的“风口”与“疯口”
发布时间:2018-05-19    文章来源:    浏览次数:11

风口?疯口?无人值守、商品自取、付款“自觉”的办公室无人便利轻型货架,以“零距离式迷你消费场所”的形态,踏着新零售的“风口”,在去年下半年迅速获得了资本市场的追捧,尔后在资本热钱的助力下一路“蒙眼狂奔”,成为人们口中的“风口中的风口”。然而仅仅数月时间,行业洗牌便来得异常凶猛,明星企业裁员、撤站传闻不断,阵亡序幕开始拉开,整个行业甚至被集体唱衰。从“风口”到“疯口”,无人货架到底经历了什么?对于从业者们而言,又有哪些教训值得反思?

快进的“风口”

对于无人货架来说,风口来得快去的也快。

去年下半年,无人货架在资本市场突然爆火,短时间内热钱疯狂涌入。据《2017年无人货架行业白皮书》显示,数十家无人货架创业企业的累计融资额已经超过30亿元。其中每日优鲜便利购凭借超10亿元的融资额处于行业领跑地位;果小美、猩便利、小e微店等以1亿到10亿元的融资额处在第二梯队;老虎快购、哈米、零食e家等融资金额1亿元以下的公司构成了第三梯队。此外,参与者除了新兴的创业者之外,京东、顺丰、饿了么、苏宁、猎豹、便利蜂等巨头也纷纷入场,整个行业一时风头无两。

“行业爆火的原因是正好踩中零售业变革、新零售这样的风口,尤其是无人货架作为无人零售业态的一种,是人工智能+新零售,而人工智能和新零售都是当下的大风口。”易观零售行业中心高级分析师王会娥表示。

然而仅仅数月时间,从今年年初开始,关于行业内部恶意争夺点位、盗损失控以及猩便利、便利蜂、果小美、便利购等无人货架明星玩家的亏损、战略收缩、裁员撤站等负面消息纷至沓来。似乎一夜之间,阵亡大幕开始拉开。“虚火过后一地鸡毛”、“烧钱都难以活命”……在一片质疑声中,整个行业被集体看衰。

热钱带来的“血雨腥风”

从“一路爆火”到“一地鸡毛”,无人货架到底经历了什么?

人们最先质疑的是,无人货架模式本身到底是“真痛点”还是“伪需求”?也许最佳的答案来自它所争夺的办公室白领消费者,在随机采访中,足不出户享受便利是大家对这种模式最多的评价,不少消费者希望它可以更长久、更健康地存在着,“市场的需求是真的有”。

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